从现在标识牌制作设计现状来看，除了道路交通标志牌具有较高的规范和标准外，其余大多数环境中的标识在形态、色彩、版面信息等各方面并没有相关规范和标准。标准和规范的缺失，对整标识行业的影响是双向的，优点是标识设计制作具有广泛的自主创新空间，缺陷是行业成长缺乏理论指导，导致标识产品质量层次不齐，不便于管理。对于兰州广告公司而言，我们在标识设计制作阶段，应该如何把控标准和规范，又能避免标识牌产品同质化。

户外造型标识牌

以安全标识为例，安全标识系统应用范围非常广泛，人们生活居住的环境中存在着大量的安全标识牌，其目的是给到达环境中的人传递“安全”信息，防止发生不安全事故。因此安全标识牌所传递的信息必需不能有误，使用的语言、图形图案、色彩必需符合国家相关规定，不能让人误解其表达意思，否则安全标识将失去其最基本的功能。安全标识系统的标准规范性主要体现在：文字表达意思要清晰，书写不能有误，不要用草书、篆书等不一辨认的字体，字体大小要符合人们的视觉要求。

兰州广告公司的设计者都深有体会的一点是，市场对标识牌的需求越来越多远，同质化、无特色的标识牌已经不被市场所接受。特别是在一些特殊环境，譬如在旅游景区内，不同景区具有不同环境特征和主题文化，标识牌需要能够符合景区环境特征及文化特征，这就要求标识牌设计者充分发挥自己的创意，设计制作出符合景区特征的标识牌产品。当然，这似乎会和标准化和规范化发生冲突，这也是标识牌在设计制作中的一个难点。