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吉祥纹在标识中的应用非常广泛。譬如,中国联通公司的标志是由中国古代吉祥图案“盘长”纹样演变而来。回旋贯通的线条象征着现代的通信网络,寓意着信息社会中联通公司的通信事业迅达畅通,井然有序。同时也象征着联通公司的事业日久天长。标志造型中的方形代表四通八达,事事如意。六个圆形则表明路路相通,处处顺畅。十处空白有圆圆满满,十全十美之意。“盘长”纹样还形成两个上下相连的“心”形,代表着联通公司的宗旨:通信,通心。该标志洋溢着东方古国悠久绵长的吉祥气象,充满着美好的寓意。
北京申奥标志是以中国传统图案“同心结”或称“中国结”为基本造型。采用奥林匹克五环标志的典型色彩。图案表现了太极拳的动感姿态,其简洁的线条蕴含着优美、和谐、力量,寓意世界各国人民之间的团结、合作与交流。
再如:北京2008年北京奥运会的标志是北京奥林匹克形象的核心部分。“舞动的北京”作为奥运会标志,具有丰富的文化内涵,充分展示了2008北京奥运会的主题。该标志以具有悠久历史的“中国印”为表现形式,将中国传统艺术和现代奥林匹克精神结合起来。简洁的线条勾勒出的图形,恰似运动员冲向终点拥抱胜利的姿态,充分体现了“更快”、“更高”、“更强”的奥林匹克精神。同时,笔画所构成的图形与汉字“京”十分相像,它代表着主办城市——中国的首都北京。机具动感的线条也可以被视为一名“舞者”,展现了13亿中国人民办好奥运会的心愿和欢迎世界各地宾朋的一片热忱。该标志融入了民族精神与时代气息,用现代的视觉语言向世界展现自我,具有鲜明的时代特征。 标识制作设计中,我们可以加入现代元素,同样的也可以融入传统文化图案,这会使得标识厂家的产品更加符合本土审美习惯。 |
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