标识牌应当具有准确性。标识牌是一种优于语言，快于语言的指引标示。标识牌能够持续性的向人群指示方向或展示宣传内容，这些内容可以是商用广告牌，也可以是社会文明建设的宣传语等等。但是在兰州标识设计公司看来标识牌无论是指示方向还是展示内容，首先第一点，那就是标识牌上的内容一定要是准确无误的，内容上的准确必须是言简意赅的准确，一个标识牌的内容不应该有多重含义，避免造成误解，一块错误的指引标牌会把大量人群指向错误的方向，进而造成拥堵甚至可能会让公共场所出现大的安全事故。

标识牌应当具有持久性。标识牌与一般的广告或者宣传栏不同，标识牌应当在某个位置长期性的持续性的使用，比如地铁站的标识牌，一旦一块标识牌出现短暂的故障，就会造成难以估量的损失，一般经常换乘地铁的乘客，可能会知道换乘路线怎么走，可是大量的乘客并不知道路线，他们会停滞在没有标识牌指引的地方，或者询问工作人员，一旦拥堵的人群过多，就有可能出现安全事故。

而且，兰州标识设计公司认为标识牌应当具有识别性。标识牌的设计应当与环境中的其他事物有明显的区分，比如街的道路指示牌，那就必须要是和周围的广告招牌有明显的区分，不然，寻路的人就会很难以找到指示牌，某些场所有严格的设计要求，比如酒店等等，标识牌可以在设计风格上统一，但还是要与周围环境有明显的区分。